當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容
有效的品牌命名
作者：wilson 日期：2007-7-27 字體：[大] [中] [小]
-
品牌命名為什么重要，我想有一個很重要的原因，是因為它與其他品牌要素相比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做變動付出的代價是很大的。中國很多著名企業,品牌的英文名稱的多次變更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次選擇機會，你就要格外的珍惜它！
從品牌命名的方法上，中國自古以來對于品牌命名有一套行之有效的的方法，中國的傳統品牌命名方法,多以字號的取名居多,即主要用來命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上則是建立在嚴密的邏輯和規范的作業流程基礎上，與品牌戰略的方法有著很好的聯結，應是品牌命名的主流。兩者之間的明顯區別.其實質是因為各自依附不同的文化背景、語言背景和傳統因素之上。
在我目前的認知中，對于具體產品的命名，首先要判斷用哪種方法論更好，當然這需要根據具體的產品、具體的屬性來選擇。中國的傳統方法與西方的方法在一些原則上有很多相似之處,因此也不用截然分開，如果應用適當，兩者會形成一些互補關系。
我們以餐飲品牌主例，強調中國傳統或中國特色時用中學的方法收效明顯，比如杭州有名的“張生記”、“素春齋”，而在西式餐飲上，”必勝客“、“星巴克”都是很不錯的名字。
所以分析產品的屬性很重要，是中國傳統產品還是泊來品，成為判斷如何命名的首要問題。對于一些需要強調國際性的產品上，中國企業應該以西學為上的品牌命名方法來執行。象“激活”這類的新名字，都是很不錯的。
在操作上，西方的命名方法是以英文名為主體，在根據各國的實際轉成適合各國文字的名稱。而中國企業的命名就會存在以“中文”名稱為出發點，而“英文”為主體的尷尬和矛盾。這說明中國企業在使用西學為主體的品牌命名方法上，需要做一些適應性的調整。
在這方面，日本的經驗值得我們借薦，因為日本的語言體系與中文是非常相似的，與英文以阿拉伯字母為基礎的體系區別明顯。看看日本企業在各個不同行業成長起來的國際品牌，有很多可以為我們提供很好的借薦，如何做到“本土的就是國際的”。
中國企業的品牌命名在操作過程中，要確定，自已是需要英文名稱優先，還是中文名稱優先。比如“美的”，是先有中文名稱，再轉成英文名“MYDEAR”；而多普達，就是先有英文名稱，再轉成中文名稱，這一先一后的次序，會影響到命名成功的直接結果。
中英文品牌的名稱應該是一起命名完成的，最不好的是以中國的方法命名“中文名稱”，用西學的方法命名“英文名稱”。比如我們公司的名稱，也是考慮到咨詢業起源西方，因此以Rayhanson英文名優先比較合適，然后轉成發音相近的中文，雷翰臣，代表了“智慧、浩瀚、相宜”的意思，并且按中國的傳統，也經過了測字，“溫和平靜，智達通暢，文昌技藝，奏功洋洋”，都是比較合適、吉利的名稱。